في خطوة مفاجئة وملفتة، قررت شركة أمازون زيادة إنفاقها الإعلاني على منصة “إكس” التابعة للملياردير إيلون ماسك، في محاولة لتعزيز وضعها المالي في ظل التحديات الاقتصادية التي تواجهها.
التراجع في إعلانات أمازون وعودة الاستثمار في “إكس”
على الرغم من أن أمازون كانت قد سحبت جزءاً كبيراً من إعلاناتها على “إكس” بسبب مخاوف متعلقة بخطاب الكراهية على المنصة، إلا أن هذا القرار جاء في وقتٍ حساس للشركة.
وكانت آبل قد اتخذت قرارًا مشابهًا في عام 2023، لكنها عادت مؤخرًا لإجراء محادثات مع إدارة المنصة لإعادة الإعلانات مرة أخرى.
التحديات المالية التي تواجه “إكس”
تواجه منصة “إكس” صعوبة كبيرة في جذب المعلنين، حيث تراجعت إيراداتها الإعلانية في الولايات المتحدة بنسبة أكثر من 55% مقارنة بالعام الماضي. هذا التراجع الكبير في الإيرادات دفع إيلون ماسك إلى التحذير من أن استمرار هذه المقاطعة قد يؤدي إلى الإفلاس، مما دفعه للبحث عن حلول مالية، مثل زيادة الإعلانات من شركات كبرى مثل أمازون.
في الوقت الذي تسعى فيه أمازون لإعادة توازن استثماراتها الإعلانية، فإن ماسك نفسه يواجه تحديات إضافية تتعلق بتمويل صفقة الاستحواذ على “إكس”.
فقد تضطر البنوك التي موّلت الصفقة إلى بيع جزء من ديونها التي وصلت قيمتها إلى 13 مليار دولار بسبب الوضع المالي الصعب للشركة.
أفادت التقارير بأن بعض الشركات الكبرى الأخرى أيضًا بصدد إعادة تقييم موقفها من الإعلانات على “إكس”، مما قد يساعد المنصة على مواجهة الأعباء المالية الكبيرة التي تواجهها.
