كثفت وزارة العدل الأمريكية ضغوطها على شركة جوجل، مطالبة إياها ببيع منصتيها الإعلانيتين الرئيسيتين، AdX (Ad Exchange) وGoogle Ad Manager (المعروفة سابقًا باسم DoubleClick for Publishers)، استجابة لحكم قضائي صدر في أبريل 2025 أكد احتكار جوجل غير القانوني لسوق الإعلانات الرقمية عبر الإنترنت.
خلفية القضية
أصدرت محكمة جزئية في ولاية فرجينيا حكمًا أقرت فيه أن جوجل انتهكت قانون مكافحة الاحتكار من خلال ربط غير قانوني بين AdX وGoogle Ad Manager، مما عزز سيطرتها على سوقي تبادل الإعلانات وخوادم إعلانات الناشرين. وجدت المحكمة أن هذه الممارسات قللت المنافسة وأضرت بالناشرين والمعلنين.
تعد هذه القضية جزءًا من سلسلة دعاوى، حيث سبق أن أكد حكم آخر في 2024 احتكار جوجل لسوق البحث عبر صفقات حصرية، مثل دفعها مليارات الدولارات لآبل لتكون محرك البحث الافتراضي في سفاري.
مطالب وزارة العدل
1. بيع منصة AdX:
– تُعد AdX منصة تبادل إعلانات تتيح بيع المساحات الإعلانية في الوقت الفعلي عبر مزادات.
– تطالب الوزارة ببيعها فورًا لكونها أداة مركزية في احتكار جوجل.
2. بيع Google Ad Manager:
– هي خادم إعلانات يستخدمه الناشرون لإدارة وعرض الإعلانات.
– تطالب الوزارة ببيعها تدريجيًا للحد من هيمنة جوجل على خوادم إعلانات الناشرين.
3. فصل متصفح كروم:
– بناءً على حكم منفصل باحتكار سوق البحث، تطالب الوزارة بفصل كروم لتقليص سيطرة جوجل على البحث والإعلانات.
تؤكد الوزارة أن هذه الخطوات ضرورية لاستعادة المنافسة في سوق الإعلانات الرقمية، التي تُشكل مصدر إيرادات رئيسي لجوجل. وترى أن التزامات جوجل بتعديل سلوكها غير كافية، وتدعو إلى تفكيك هيكلي.
رد جوجل
رفضت جوجل بيع منصاتها، معتبرة مطالب الوزارة مبالغًا فيها وفاقدة للأساس القانوني.
وقالت إن هذه الإجراءات ستضر بالناشرين والمعلنين الذين يعتمدون على أدواتها. واقترحت جوجل حلولًا بديلة تشمل:
– السماح لخوادم إعلانات المنافسين بالمشاركة في مزادات AdX.
– تمكين الناشرين من تحديد أسعار دنيا مختلفة لكل مزايد.
– مشاركة بيانات المزايدات في الوقت الفعلي.
تزعم جوجل أن هذه الحلول تعالج الانتهاكات، وأعلنت نيتها استئناف الحكم المتعلق بـ Google Ad Manager.
سياق وتداعيات
– حملة مكافحة الاحتكار: القضية جزء من جهود الوزارة لمحاسبة شركات التكنولوجيا الكبرى، بما في ذلك ميتا، لتعزيز المنافسة.
– تأثير السوق: انخفضت أسهم ألفابت بنسبة 1.1% يوم 6 مايو 2025، مما يعكس مخاوف المستثمرين.
– الجدول الزمني: تبدأ جلسات تحديد العقوبات في سبتمبر 2025، مع قرار نهائي متوقع أواخر 2025 أو أوائل 2026.
تعد هذه ثالث دعوى احتكار تخسرها جوجل، مما يُبرز التحديات القانونية التي تواجهها.
نجاح الوزارة في تفكيك منصات جوجل قد يُعيد تشكيل سوق الإعلانات الرقمية، لكنه قد يؤثر سلبًا على الناشرين الصغار. القضية ستبقى محور اهتمام مع اقتراب جلسات الانتصاف.
